Influencia del estilo directivo en la comunicación interna de las organizaciones. Una aplicación a las agencias de publicidad

Autores/as

  • Ángela Preciado-Hoyos Universidad de La Sabana
  • Cristina Etayo-Pérez Universidad de Navarra

DOI:

https://doi.org/10.5294/1956

Palabras clave:

Agencia de publicidad, comunicación directiva, comunicación interna, estilo directivo. (Fuente, tesauro de la UNESCO).

Resumen

DOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.6

Este artículo parte del presupuesto de que la manera como se dirige una organización entraña una forma específica de comunicar, por lo que al identificar el tipo de dirección que se despliega pueden preverse los comportamientos de comunicación de un directivo. Para ello se formula un modelo de relaciones entre estilo directivo y comunicación interna. A partir de un análisis teórico se identifican cinco estilos prototípicos: laissez-faire, orientado a la tarea, orientado a las relaciones, liderazgo y liderazgo carismático, y se definen los modos de comunicación propios de cada uno de ellos. En la segunda parte del artículo, el modelo se contrasta en una muestra de agencias de publicidad españolas. DOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.6

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Biografía del autor/a

Cristina Etayo-Pérez, Universidad de Navarra

Departamento de Empresa Informativa
Facultad de Comunicación
Universidad de Navarra
Campus Universitario. 31080 Pamplona

 

Ángela Preciado Hoyos es Comunicadora Social y Periodista de la Universidad de Antioquia, Colombia. Doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra. Desde 2006 es profesora - investigadora del Área de Gestión de la Comunicación de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín, y profesora del programa de Comunicaciones de la Universidad de Antioquia, Colombia.

Cristina Etayo Pérez es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Es profesora en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Sus principales líneas de investigación son los distintos aspectos de la gestión de medios  y el mercado de la televisión en Europa.

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Publicado

2013-10-16

Número

Sección

Artículos