Efecto híbrido en la demanda  del profesional publicitario:  un reto ante la transformación  digital en la publicidad

Erika P. Álvarez-Flores; Patricia Núñez-Gómez; Luis Mañas-Viniegra

doi:10.5294/pacla.2021.24.2.4

Autores/as

Erika P. Álvarez-Flores Autor/a Universidad Estatal de Sonora http://orcid.org/0000-0003-0279-0854
Patricia Núñez-Gómez Autor/a Universidad Complutense de Madrid http://orcid.org/0000-0002-0073-2020
Luis Mañas-Viniegra Autor/a Universidad Complutense de Madrid http://orcid.org/0000-0001-9129-5673

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4

Palabras clave:

Competencia profesional, digitalización, estatus profesional, mercado de trabajo, publicidad

Resumen

La rápida evolución de la comunicación y de la interrelación social afecta la situación sociolaboral y hace que los escenarios del mercado profesional se modifiquen constantemente. La convergencia de los medios de comunicación e internet ha creado otras condiciones para la transmisión de información y mensajes que inciden en la industria publicitaria. Esta transformación del ecosistema digital, donde el consumidor interactúa a través de varios medios y canales, plantea una modificación de las demandas de empleo que conlleva la interrelación entre perfiles. A través de una revisión de la literatura existente, el análisis de ofertas de trabajo y el contraste con entrevistas a nueve expertos en Comunicación Comercial, se explora el efecto de hibridación de perfiles profesionales para graduados en Publicidad, ante los requerimientos de la industria de la comunicación comercial en España. El diagnóstico posibilita un mayor entendimiento de los perfiles híbridos en auge en el ámbito laboral publicitario, cuyo fin es mejorar la experiencia del consumidor ante el marcado vínculo con lo digital.

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