Avaliação do âmbito de pesquisa da gestão de meios e economia: olhando para trás, olhando para frente

Resumo

Sinto-me honrado por meu amigo e colega Dr. Germán Arango ter me pedido apresentar uma contribuição para este número especial da Revista Palabra Clave, dedicado ao tema dos mercados e da indústria dos meios de comunicação, que também servirá para lançar novamente a Associação Latino-americana de Gestão de Meios (LAMMA, por sua sigla em inglês). Foi um privilégio para mim poder visitar a Universidade de La Sabana duas vezes durante minha carreira e tive a oportunidade de me encontrar com Germán e seus colegas em várias reuniões internacionais ao longo dos últimos anos. Este trabalho examina o campo da gestão dos meios de comunicação e da pesquisa econômica analisando seu passado e considerando o futuro. Além de fornecer uma visão histórica, neste documento discutem-se o desenvolvimento da gestão e a economia dos meios como uma área de pesquisa acadêmica. Também considera os desafios que o campo enfrenta no século XXI e apresenta ideias para uma agenda de pesquisa para a próxima década. O objetivo é dar uma perspectiva histórica e uma visão heurística sobre aonde se dirige esse campo em termos de pesquisa e desenvolvimento. Para este ensaio, são extraídos dados de um documento que o autor apresentou no Simpósio de Pesquisa de 2012, dedicado à "Gestão de meios e pesquisa da economia num ambiente transmídia", o qual foi realizado durante a convenção anual da Associação de Educação por Radiodifusão. Este documento foi publicado em 2013 e o editor me deu a permissão para citar neste espaço o texto deste trabalho (Albarran, 2013).