TikTok en campañas políticas:  estudio de caso de las elecciones regionales en Colombia, 2023

Jaime Andrés Wilches Tinjacá; Hugo Fernando Guerrero Sierra; César Niño González

doi:10.5294/pacla.2024.27.2.1

Autores

Jaime Andrés Wilches Tinjacá Autor Politécnico Grancolombiano https://orcid.org/0000-0002-4425-9394
Hugo Fernando Guerrero Sierra Autor Military University Nueva Granada https://orcid.org/0000-0002-7280-1662
César Niño González Autor University of La Salle https://orcid.org/0000-0002-1417-6643

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2024.27.2.1

Palavras-chave:

Campanhas políticas, Colômbia, eleições regionais, redes sociais, TikTok

Resumo

A utilização do TikTok nas campanhas políticas tornou-se uma tendência global e local, porque torna mais barato o financiamento dos candidatos e permite explorar formatos multimidiáticos. Nessa direção, o objetivo deste artigo é analisar a utilização dessa rede social nas eleições regionais na Colômbia em 2023, com a hipótese de que, independentemente do contexto geográfico, o TikTok influenciou a eleição dos candidatos vencedores, reforçando assim a posição teórica das leis da interface. A metodologia toma como corpus o número de seguidores e “tiktoks” feitos pelos dois candidatos mais votados em cada um dos 32 departamentos e capitais da Colômbia. O método integra duas estratégias: uma análise descritiva de redes sociais que destaca os casos em que o candidato vencedor tinha mais seguidores ou peças comunicativas no TikTok; e uma análise de correlação canônica que estabelece a relação entre a utilização da rede social e as áreas geográficas do país. A discussão sugere que o TikTok se tornou uma ferramenta fundamental para campanhas políticas que transcende o território e que essa tendência continuará a aumentar, devido à singularidade do seu algoritmo e à diversidade de ofertas para a interação dos utilizadores. O artigo contribui para a literatura sobre campanhas eleitorais, interface TikTok e influência em contextos territoriais. Por fim, propõe uma agenda de pesquisa que aprofunda as transformações desse fenômeno para a cultura “pop-lítica” e as emoções sociais.

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