TikTok en campañas políticas: estudio de caso de las elecciones regionales en Colombia, 2023
DOI:
https://doi.org/10.5294/pacla.2024.27.2.1Palabras clave:
Campañas políticas, Colombia, elecciones regionales, redes sociales, TikTokResumen
El uso de TikTok en las campañas políticas se ha convertido en una tendencia local y global, porque abarata la financiación de candidatos y posibilita explorar formatos multimediales. En esta dirección, el objetivo del artículo es analizar el uso de esta red social en las elecciones regionales de Colombia durante el año 2023, teniendo como hipótesis que, independiente del contexto geográfico, TikTok incidió en la elección de los candidatos ganadores y con ello valida la postura teórica de las leyes de la interfaz. La metodología toma como corpus el número de seguidores y “tiktoks” realizados por los dos candidatos con mayor votación en cada uno de los 32 departamentos y capitales de Colombia. El método integra dos estrategias: un análisis descriptivo de redes sociales que evidencia los casos en los que el candidato ganador tenía más seguidores o piezas comunicativas en TikTok, y un análisis de correlación canónica que establece la relación entre la utilización de la red social y las zonas geográficas del país. La discusión sugiere que TikTok se ha convertido en una herramienta fundamental para las campañas políticas que trasciende el territorio y que esta tendencia se mantendrá en ascenso, debido a la singularidad de su algoritmo y diversidad de ofertas para la interacción de usuarios. El artículo aporta a la literatura de campañas electorales, interfaz de TikTok e influencia en contextos territoriales. Por último, se propone una agenda de investigación que profundice en las transformaciones de este fenómeno para la cultura “pop-lítica” y las emociones sociales.
Descargas
Citas
Aira, T. (2020). La política de las emociones: cómo los sentimientos gobiernan el mundo. Arpa.
Acosta, M. (2022). La pandemia como oportunidad. El jefe de Gobierno de la ciudad de Buenos Aires en TikTok. Astrolabio: Nueva Época, 29, 181-206. https://doi.org/10.55441/1668.7515.n29.31898
Alonso-López, N., Sidorenko-Bautista, P. y Apablaza-Campos, A. (2023). TikTok and active audiences in processes for political and structural change. An exploratory study based on the Scottish referendum. Communication & Society, 36(3), 87-101. https://doi.org/10.15581/003.36.3.87-101
Barrios, G. (2023). Escritura en las redes sociales: de la permisividad en el ciberespacio a la apropiación de la cultura escrita. Folios, 49, 69-96.
Basset, Y. (2023). La segunda vuelta de 2022: un choque de populismos. En Gustavo Petro vs. Rodolfo Hernández: ¿dos populismos encontrados? Universidad del Rosario.
Basch, C., Meleo-Erwin, Z., Fera, J., Jaime, C. y Basch, C. (2021). A global pandemic in the time of viral memes: Covid-19 vaccine misinformation and disinformation on TikTok. Human Vaccines & Immunotherapeutics, 17(8), 2373-2377. https://doi.org/10.1080/21645515.2021.1894896
Battista, D. (2023). For better or for worse: Politics marries pop culture (TikTok and the 2022 Italian elections). Society Register, 7(1), 117-142. https://doi.org/10.14746/sr.2023.7.1.06
Balasundaram, U. (2023). Creative methodologies and new media ecologies. Liturgy, 38(4), 71-84. https://doi.org/10.1080/0458063X.2023.2259763
Benson, S., Meily, M. y Han, W. (2021). What matters most in the responses to political campaign posts on social media: The candidate, message frame, or message format? Computers in Human Behavior, 121, 106800. https://doi.org/10.1016/j.chb.2021.106800
Boffone, T. (ed.). (2022). TikTok cultures in the United States. Routledge.
Boulianne, S. (2015). Social media use and participation: A meta-analysis of current research. Information, Communication & Society, 18(5), 524-538. https://doi.org/10.1080/1369118X.2015.1008542
Brito, K. y Leitao, P. (2022). Measuring the performances of politicians on social media and the correlation with major Latin American election results. Government Information Quarterly, 39(4), 101745. https://doi.org/10.1016/j.giq.2022.101745
Campos-Domínguez, E. (2017). Twitter y la comunicación política. Profesional de la Información, 26(5), 785-794. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.01
Candale, C. (2017). Las características de las redes sociales y las posibilidades de expresión abiertas por ellas. La comunicación de los jóvenes españoles en Facebook, Twitter e Instagram. Colindancias, 3, 201-218. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6319192
Casero-Ripollés, A., Feenstra, R. y Tormey, S. (2016). Old and new media logics in an electoral campaign. The International Journal of Press/Politics, 21(3), 378-397. https://doi.org/10.1177/1940161216645340
Castro-Martínez, A. y Díaz-Morilla, P. (2021). La comunicación política de la derecha radical en redes sociales. De Instagram a TikTok y Gab, la estrategia digital de Vox. Dígitos, 1(7), 67. https://doi.org/10.7203/rd.v1i7.210
Cervi, L. (2023). TikTok use in municipal elections: From candidate-majors to influencer-politicians. Más Poder Local, 53, 8-29. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.175
Cervi, L. y Marín-Lladó, C. (2021). What are political parties doing on TikTok? The Spanish case. Profesional de la información, 30(4). https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.03
Cervi, L. y Marín-Lladó, C. (2022): Freepalestine on TikTok: From performative activism to (meaningful) playful activism. Journal of International and Intercultural Communication, 15(4), 414-434. https://doi.org/10.1080/17513057.2022.2131883
Cervi, L., Tejedor, S. y Blesa, F. (2023). TikTok and political communication: The latest frontier of politainment? A case study. Media and Communication, 11(2), 203-217. https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6390
Cervi, L., Tejedor, S. y Lladó, C. (2021). TikTok and the new language of political communication. Cultura, Lenguaje y Representación, 26, 267-287. https://doi.org/10.6035/clr.5817
CNE - Consejo Nacional Electoral (2020). Uso de redes sociales con fines electorales sí se considera propaganda política. Comunicaciones Oficiales. https://www.cne.gov.co/prensa/comunicados-oficiales/309-uso-de-redes-sociales-con-fines-electorales-si-se-considera-propaganda-politica
Conde del Río, M. (2021). Estructura mediática de TikTok: estudio de caso de la red social de los más jóvenes. Revista de Ciencias de la Comunicación e Información, 26, 59-77. https://doi.org/10.35742/rcci.2021.26.e126
Corredoira y Alfonso, L. (2020). European regulatory responses to disinformation. Special attention to election campaigns. Derecom, 29, 133-142.
Corzo, L. y Chanquía, M. (2020). La narrativa transmedia del hashtag #mmlpqtp. Participación y protesta social en Twitter. Universidad Nacional de Córdoba.
De Barros, M. (2018). Arqueología de los medios. La tecnología desde una temporalidad difusa. Herder.
Echauri, G. (2023). Infinite media: The contemporary infinite paradigm in media. Convergence, 0(0). https://doi.org/10.1177/13548565231208135
Ekström, M. y Sveningsson, M. (2019). Young people’s experiences of political membership: From political parties to Facebook groups. Information, Communication and Society, 22(2), 155-171. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1358294
Espinosa-Oviedo, J., Vargas-Solar, G., Alexandrov, V. y Castel, G. (2016). Comparing electoral campaigns by analysing online data. Procedia Computer Science, 80, 1865-1874. https://doi.org/10.1016/j.procs.2016.05.480
Gabriel, M. (2016). Why the world does not exist. John Wiley and Sons.
García-Marín, D. y Salvat-Martinrey, G. (2022). Viralizar la verdad. Factores predictivos del engagement en el contenido verificado en TikTok. Profesional de la Información, 31(2): e310210. https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.10
Gil de Zúñiga, H., Veenstra, A., Vraga, E. y Shah, D. (2010). Digital democracy: Reimagining pathways to political participation. Journal of Information Technology & Politics, 7(1), 36-51. https://doi.org/10.1080/19331680903316742
González, F. (2019). Big data, algoritmos y política: las ciencias sociales en la era de las redes digitales. Cinta de Moebio, 65, 267-280. https://doi.org/10.4067/s0717-554x2019000200267
González, I. (2022). ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok? IEBS, 21 de julio. https://www.iebschool.com/blog/como-funciona-el-algoritmo-de-tiktok-redes-sociales/
González, M. (2022). Análisis de los# DanceChallenge en TikTok mediante la metodología visual crítica. Virtualis, 13(24), 108-136. https://doi.org/10.46530/virtualis.v13i24.399
Gordillo, M. y Bellido-Pérez, E. (2021). Politicians self-representation on Instagram: The professional and the humanized candidate during 2019 spanish elections. Observatorio (OBS*), 15(1), 109-136. https://doi.org/10.15847/obsOBS15120211692
Gutiérrez-Rubí, A. (2023). Gestionar las emociones políticas. Gedisa.
Herrero, J. (2020). Manual de marketing político. Cómo afrontar una campaña electoral. Almuzara.
HubSpot y Bradwatch (2023). Informe sobre las tendencias en redes sociales a escala global. https://acortar.link/17mhs1
Jiménez, J. (2023). Elecciones regionales en Colombia 2023: ¿la emergencia de un nuevo mapa político en contravía del presidente Gustavo Petro y su proyecto de izquierda? Más Poder Local, 54, 140-145. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.209
Karizat, N., Delmonaco, D., Eslami, M. y Andalibi, N. (2021). Algorithmic folk theories and identity: How TikTok users co-produce knowledge of identity and engage in algorithmic resistance. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 5(2), 1-44. https://doi.org/10.1145/3476046
Koschut, S. (2022). Emotions and International Relations. International Studies, 20 de abril. https://doi.org/10.1093/acrefore/9780190846626.013.693
Kühne, R., Schemer, C., Matthes, J. y Wirth, W. (2011). Affective priming in political campaigns: How campaign-induced emotions prime political opinions. International Journal of Public Opinion Research, 23(4), 485-507. https://doi.org/10.1093/ijpor/edr004
Lam, B., Cheung, M. y Lo, W. (2021). What matters most in the responses to political campaign posts on social media: The candidate, message frame, or message format? Computers in Human Behavior, 121, 106800. https://doi.org/10.1016/j.chb.2021.106800
Lee, J. (2022). A study on the intention and experience of using the metaverse. JAHR, 13(1), 177-192. https://doi.org/10.21860/j.13.1.10
Lin, J.-S. y Himelboim, I. (2019). Political brand communities as social network clusters: Winning and trailing candidates in the GOP 2016 primary elections. Journal of Political Marketing, 18(1-2), 119-147. https://doi.org/10.1080/15377857.2018.1478661
Loor-Ávila, B. y Baquerizo-Álava, V. (2022). El efecto TikTok: enfoque teórico-metodológico del manejo de la comunicación política en las generaciones del siglo XXI. Digital Publisher CEIT, 7(2), 27-40. https://doi.org/10.33386/593dp.2022.2-1.939
López-Fernández, V. (2022). Nuevos medios en campaña. El caso de las elecciones autonómicas de Madrid 2021 en TikTok. Universitas, 36, 221-241. https://doi.org/10.17163/uni.n36.2022.09
Lozano, M. (2022). Comunicación política en la red social TikTok: experiencia consultas interpartidistas presidenciales en Colombia 2022. Correspondencias & Análisis, 16, 159-177. https://doi.org/10.24265/cian.2022.n16.07
Marcos-García, S., Alonso-Muñoz, L. y López-Meri, A. (2021). Campañas electorales y Twitter. La difusión de contenidos mediáticos en el entorno digital. Cuadernos.info, 48, 27-49. https://doi.org/10.7764/cdi.48.27679
Meneses, E. y Carpio, A. (2022). Análisis del discurso de Andrés Araúz en TikTok durante su campaña presidencial 2021. Chakiñan, 18, 134-145. https://doi.org/10.37135/chk.002.18.09
Milenio Digital y DPA (2022). TikTok, la aplicación más descargada de 2021 en el mundo; éste es el top 10. https://www.milenio.com/tecnologia/apps/tiktok-app-descargada-2021-top-10
Moïsi, D. (2009). The Geopolitics of Emotions. Anchor Books.
Parikka, J. (2012). What is media archaeology? John Wiley and Sons.
Perannagari, K. T. y Chakrabarti, S. (2020). Analysis of the literature on political marketing using a bibliometric approach. Journal of Public Affairs, 20(1).https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/pa.2019 https://doi.org/10.1002/pa.2019
Quiroz, N. (2020). TikTok: La aplicación favorita durante el aislamiento. Revista Argentina de Estudios de Juventud, 14, e044-e44. https://doi.org/10.24215/18524907e044
Rojas, C. y Jaque, M. (2024). Materialismos digitales: más allá del ecosistema de medios. InMediaciones de la Comunicación, 19(1), 27-53. https://doi.org/10.18861/ic.2024.19.1.3570
Sánchez-Vizcaíno, I. (2019). Análisis de la publicidad en las redes sociales. [Tesis de grado en Derecho y en Administración y Dirección de Empresas, Pontificia Universidad de Comillas].
Sasley, B. (2013,). Emotions in International Relations. E-International Relations, 12 de junio. https://www.e-ir.info/2013/06/12/emotions-in-international-relations/#google_vignette
Scammell, M. (1999). Political marketing: Lessons for political science. Political Studies, 47(4), 718-739. https://doi.org/10.1111/1467-9248.00228
Schellewald, A. (2021). Communicative forms on TikTok: Perspectives from digital ethnography. International Journal of Communication, 15, 21.
Scolari, C. (2021). Las leyes de la interfaz. Gedisa.
Scolari, C. (2022). La guerra de las plataformas. Anagrama.
Slater, K. (2022). LGBTQ digital cultures: A global perspective. Routledge.
Stattner, E. y Collard, M. (2015). Descriptive modeling of social networks. Procedia Computer Science, 52, 226-233. https://doi.org/10.1016/j.procs.2015.05.505
Subekti, D., Nurmandi, A. y Mutiarin, D. (2022). Mapping publication trend of political parties campaign in social media: A bibliometric analysis. Journal of Political Marketing, 1-18. https://doi.org/10.1080/15377857.2022.2104424
Vaterlaus, J. y Winter, M. (2021). TikTok: an exploratory study of young adults’ uses and gratifications. The Social Science Journal, 1-20. https://doi.org/10.1080/03623319.2021.1969882
Vinuesa, P. (2016). Tema 8 - Correlación: teoría y práctica. [Curso Fundamental de Posgrado: Análisis Estadístico en Ciencias Biológicas Utilizando R, semestre 2017-1, Universidad Nacional Autónoma de México].
Wang, H., Gao, Q., Li, H., Wang, H., Yan, L. y Liu, G. (2022). A structural evolution-based anomaly detection method for generalized evolving social networks. The Computer Journal, 65(5), 1189-1199. https://doi.org/10.1093/comjnl/bxaa168
Wang, X. y Guo, Y. (2023). Motivations on TikTok addiction: The moderating role of algorithm awareness on young people. Profesional De La información, 32(4). https://doi.org/10.3145/epi.2023.jul.11
Weimann, G. y Masri, N. (2023). Research note: Spreading hate on TikTok. Studies in Conflict and Terrorism, 46(5), 752-765. https://doi.org/10.1080/1057610X.2020.1780027
Webster, S. y Albertson, B. (2022). Emotion and politics: Noncognitive psychological biases in public opinion. Annual Review of Political Science, 25(1), 401-418. https://doi.org/10.1146/annurev-polisci-051120-105353
Wilches, J., Guerrero, H., Niño, C. (2024). Emociones políticas y narrativas prototípicas: TikTok en las campañas presidenciales de Colombia 2022. Revista Latina de Comunicación Social, 82.
Zamora-Medina, R., Suminas, A. y Fahmy, S. (2023). Securing the youth vote: A comparative analysis of digital persuasion on TikTok among political actors. Media and Communication, 11(2). https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6348
Zeng, J. y Abidin, C. (2021). ‘#OkBoomer, time to meet the Zoomers’: Studying the memefication of intergenerational politics on TikTok. Information, Communication and Society, 24(16), 2459-2481. https://doi.org/10.1080/1369118X.2021.1961007
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Jaime Andrés Wilches Tinjacá, Hugo Fernando Guerrero Sierra, César Niño González
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Esta revista y sus artículos se publican bajo la licencia CreativeCommons CC BY 4.0 DEED Atribución 4.0 Internacional, usted es libre de: Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato para cualquier propósito, incluso comercialmente. Adaptar — remezclar, transformar y construir a partir del material para cualquier propósito, incluso comercialmente. La licencia no puede revocar estas libertades en tanto usted siga los términos de la licencia.
