La cerveza del bar de Moe: marcas y narrativas transmedia

Víctor  Álvarez-Rodríguez; David Selva-Ruiz

doi:10.5294/pacla.2022.25.3.8

Autores

Víctor Álvarez-Rodríguez Autor Universidad de Cádiz https://orcid.org/0000-0003-4918-4261
David Selva-Ruiz Autor Universidad de Cádiz https://orcid.org/0000-0002-9251-0045

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.3.8

Palavras-chave:

Comunicação, narrativa, publicidade, televisão, transmídia, séries

Resumo

Este trabalho se trata de uma pesquisa sobre a ferramenta publicitária de posicionamento reverso do produto (reverse product placement). É uma técnica muito pouco explorada no contexto acadêmico e que precisa de uma organização. Para isso, este estudo é realizado por meio do caso da marca de ficção Duff, original da série de televisão Os Simpson (1989-). Apresenta-se uma análise qualitativa com base numa metodologia exploratório-descritiva, dividida em fases. A primeira se baseia num estudo bibliográfico da técnica. Em seguida, realiza-se uma entrevista a Andrés Nassar, detentor da licença da marca. Seus depoimentos fundamentam o estudo sob uma perspectiva empírica. Em último lugar, realiza-se uma terceira fase em que os resultados prévios são abordados para construir uma análise que identifica os traços comunicativos desse tipo de ações. Finalmente, as conclusões ilustram a capacidade comunicacional das marcas de ficção graças à sua personalidade transmidiática no panorama publicitário atual.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Víctor Álvarez-Rodríguez, Universidad de Cádiz

Víctor Álvarez Rodríguez es doctor por la Universidad de Cádiz con la tesis Marcas de ficción convertidas en realidad: Análisis de la práctica publicitaria del product placement inverso, defendida en 2020. Dicha tesis contó con la calificación Cum laude y se centraba en el estudio del uso de la publicidad a través de la narrativa audiovisual. Forma parte de la primera promoción del Máster en Guion, Narrativa y Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla. Su labor investigadora se centra en el análisis de la publicidad y la narrativa desde una perspectiva audiovisual, contando con varias publicaciones académicas en libros y revistas.

David Selva-Ruiz, Universidad de Cádiz

David Selva Ruiz es doctor por la Universidad de Sevilla con la tesis El videoclip como herramienta de comunicación comercial del sector fonográfico, defendida en 2009. Por ella recibió el Premio SGAE/Fundación Autor de Investigación y el Premio Extraordinario de Doctorado de la Universidad de Sevilla. Actualmente es profesor del Departamento de Marketing y Comunicación y Coordinador del Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación en la Universidad de Cádiz. Su labor docente se centra en la creatividad publicitaria y las nuevas herramientas de comunicación comercial. Su labor investigadora se centra en la intersección entre las nuevas tendencias y herramientas en comunicación y la cultura popular, contando con decenas de publicaciones académicas en libros y revistas científicas. Pueden destacarse sus libros El videoclip. Comunicación comercial en la industria musical (Alfar, 2014) y Especies publicitarias. Perfiles profesionales en las agencias (Editorial UOC, 2019).

Referências

Atarama-Rojas, T. (2019). Transmedia storytelling and construction of fictional worlds: Aliados series as case study. Correspondencias & Análisis, 9, 37-50. https://doi.org/10.24265/cian.2019.n9.02

Bertrand, P. X. (2012). Una escala de actitudes hacia el placement inverso: exploración de las dimensiones a incorporar. [Tesis], Ingeniería Comercial, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/108122

Cascajosa-Virino, C. (2018). Las series de televisión españolas ante la llegada de los servicios VOD (2015-2017). El Profesional de la Información, 27(6), 1303-1312. https://doi.org/10.3145/epi.2018.nov.13

Checa, A. (2007). Historia de la publicidad. Netbiblo.

De Aguilera Moyano, J., Baños-González, M. y Ramírez Perdiguero, J. (2016). Consumer engagement: una revisión crítica. Telos, 104, 109-122.

Edery, D. (2006). Reverse product placement in virtual worlds. Harvard Business Review, 84(12), 24. https://hbr.org/2006/12/reverse-product-placement-in-virtual-worlds

Estévez, J. P. (2021). Objeto de culto. Cómo es Duff, la cerveza de Homero que pasó de Los Simpson a la realidad. Clarín. https://www.clarin.com/gourmet/duff-cerveza-homero-paso-simpson-realidad_0_sTiKZBwVY.html

Framiñán, J. (2013). El ‘emplazamiento de producto inverso’ (‘reverse product placement’). En A. M. Tobío Rivas, A. Fernández-Albor y A. Tato Plaza (eds.), Estudios de derecho mercantil (pp. 655-672). Marcial Pons.

Francescutti, P. (2019). La narración audiovisual como documento social e histórico: enfoques teóricos y métodos analíticos. Empiria: Revista de Metodología de Ciencias Sociales, 42, 137-161. https://doi.org/10.5944/empiria.42.2019.23255

Godoy, F. (2013). Traje de simio, de la serie ‘Los Simpsons’. Aularia: Revista Digital de Comunicación, 2(1), 143-149.

Granados, O. (2015). Homer Simpson bebe cerveza chilena. El País, 27 de septiembre. https://elpais.com/economia/2015/09/24/actualidad/1443116623_531168.html

Gray, J. (2006). Watching with The Simpsons. Television, parody, and intertextuality. Routledge.

Groening, M. (1989-presente). The Simpsons. Fox Broadcasting Company.

Gutnik, L., Huang, T., Lin, J. B. y Schmidt, T. (2007). New trends in product placement. Universidad de California. http://people.ischool.berkeley.edu/~hal/Courses/StratTech09/Tech/Preso/D-placement.doc

Hagey, K. (2015,). Duff, la cerveza de Los Simpson, salta a la realidad en Chile. Expansión, 13 de julio. http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2015/07/13/55a39e3146163feb298b4587.html

Hosea, M. (2007). Reverse product placement: fantasy brands on a reality check. Brand Strategy, 212, 24-29.

Jenkins, H. (2013). Fans, blogueros y videojuegos. La cultura de la colaboración. Paidós.

Marta, C. y Tovar, A. (2011). Los Simpson, un fenómeno social con 20 años de permanencia en la programación televisiva. Revista Mediterránea de Comunicación, 2, 125-139. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2011.2.08

Martí, J. (2010). Funny marketing. Consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment. Wolters Kluwer.

Martí, J. (2011). Marketing y publicidad en internet. Básico. StarBook.

Muzellec, L., Kanitz, C. y Lynn T. (2013). Fancy a coffee with Friends in ‘Central Perk’? Reverse product placement, fictional brands and purchase intention. International Journal of Advertising, 32(3), 399-417. https://doi.org/10.2501/IJA-32-3-399-417

Patwardhan, H. y Patwardhan, P. (2016). When fiction becomes fact: Effect of reverse product placement on consumer attitudes. Journal of Promotion Management, 22(3), 349-369. https://doi.org/10.1080/10496491.2016.1154917

Ramos, M. (2006). Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment. Questiones Publicitarias, 11, 33-49. https://doi.org/10.5565/rev/qp.134

Redondo I. y Bernal, J. (2020). How in-film product placement stimulates fast food consumption in developing countries. Interciencia: Revista de Ciencia y Tecnología de América, 45(1), 28-35. https://www.redalyc.org/jatsRepo/339/33962240005/movil/index.html

Regueira, F. J. (2014). De Popeye a Redbull. En Ron, R., Álvarez Ruiz, A. y Núñez, P. (coords.), Bajo la influencia del branded content: efectos de los contenidos de marca (pp. 35-45). ESIC.

Sánchez, P. (2018). Branded content y entertainment: un impulso para las organizaciones. Revista de la SEECI, 45, 43-54.

Scolari, C. A. (2013). Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Deusto.

Scott, G. R. y Maull, K. E. (2012). Kryptonite, Duff Beer and the protection of fictional characters and products in the global community. Monash University Law Review, 38(1), 228-282.

Simancas, E. y García, A. (2016). Critical product displacement: las marcas publicitarias en Los Simpsons. Opción, 32(8), 856-873. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31048481048

Stake, R. E. (2020). Investigación con estudio de casos. Morata.

Terán, B. y Gómez, L. (2018). En el día de Los Simpson, los datos que no conoces: 13.000 millones de recaudación. La Información, 19 de abril. https://www.lainformacion.com/arte-cultura-y-espectaculos/television/dia-de-los-simpson-recaudacion/6346496/

Wallace, A. (2012). La lucha por la cerveza de Los Simpson. BBC, 19 de julio. https://www.bbc.com/mundo/noticias/2012/07/120713_colombia_cerveza_duff_simpsons_aw

Wasserman, T. (2007). Forward thinkers push reverse product placement. Brandweek, 48(5).