Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017)

Francesc Xavier Ruiz Collantes; Cristina Sanchez-Sanchez

doi:10.5294/pacla.2019.22.2.8

Autores

Francesc Xavier Ruiz Collantes Autor Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0002-0748-5085
Cristina Sanchez-Sanchez Autor Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0001-9468-7680

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.2.8

Palavras-chave:

Publicidade, semiótica narrativa, semiologia, crise econômica, recessão econômica, nacionalismo, neoliberalismo, Espanha

Resumo

Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017)

Narratives of the Economic Crisis: National Neoliberalism in Spanish Advertising (2008-2017)

A publicidade, além de difundir discursos sobre produtos e marcas, gera representações específicas da sociedade. Considerando a crise econômica que a Espanha sofre desde 2008, esta pesquisa tem como objetivo identificar quais são as narrativas que foram desenvolvidas na publicidade espanhola sobre essa crise, entre 2008 e 2017. Através de um questionário feito com 45 profissionais do setor publicitário na Espanha, foram identificadas 31 pontos que fazem referência direta à crise. Esses pontos foram analisados através de uma análise de conteúdo qualitativa inspirada na semiótica narrativa. Os resultados mostram três narrativas prototípicas dominantes articuladas em torno de dois eixos ideológicos: nacionalismo e neoliberalismo. Não há linhas de argumentação sobre as causas da crise ou seus responsáveis, além disso, a solução é transferida para os cidadãos, que devem sair da crise por meio de mudanças cognitivas e emocionais e exercer solidariedade com as pessoas mais próximas. Esses elementos potencialmente críticos do neoliberalismo são desativados pela ligação com os discursos das elites políticas e econômicas.

Para citar este artículo / to reference this article / para citar este artigo

Ruiz, F. X. y Sánchez-Sánchez, C. (2019). Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017). Palabra Clave, 22(2), e2228. DOI: 10.5294/pacla.2019.22.2.8

Recibido: 05/03/2018

Aceptado: 06/11/2018

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Biografia do Autor

Francesc Xavier Ruiz Collantes, Universitat Pompeu Fabra

Catedrático de universidad del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.

Cristina Sanchez-Sanchez, Universitat Pompeu Fabra

Investigadora predoctoral del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.

Beneficiaria de una Ayuda para la Formación del Profesorado Universitario (FPU15-00169) del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (MECD) del Gobierno de España.

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