Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017)

Francesc Xavier Ruiz Collantes; Cristina Sanchez-Sanchez

doi:10.5294/pacla.2019.22.2.8

Authors

Francesc Xavier Ruiz Collantes Author Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0002-0748-5085
Cristina Sanchez-Sanchez Author Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0001-9468-7680

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.2.8

Keywords:

Advertising, narrative semiotics, semiology, economic crisis, economic recession, nationalism, neoliberalism, Spain

Abstract

Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017)

Narrativas da crise econômica: o neoliberalismo nacional na publicidade espanhola (2008-2017)

Advertising, in addition to spreading discourses about products and brands, creates specific representations of society. Considering the economic crisis that Spain has been experiencing since 2008, this research aims to identify the narratives that have been produced about it in Spanish advertising between 2008 and 2017. Using a questionnaire administered to 45 advertising professionals in Spain, 31 spots that directly refer to the crisis have been identified. A qualitative content analysis inspired by narrative semiotics has been performed on these spots. Results show three dominant prototypical narratives that join together around two ideological trends: nationalism and neoliberalism. There are no story lines about the causes of the crisis or those responsible for it, while its solution is transferred to citizens, who must overcome it through cognitive and emotional changes and by being supportive with their kin. Those potentially critical elements of neoliberalism are neutralized by linking them with the discourses of political and economic elites.

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Ruiz, F. X. y Sánchez-Sánchez, C. (2019). Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017). Palabra Clave, 22(2), e2228. DOI: 10.5294/pacla.2019.22.2.8

Recibido: 05/03/2018

Aceptado: 06/11/2018

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Author Biographies

Francesc Xavier Ruiz Collantes, Universitat Pompeu Fabra

Catedrático de universidad del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.

Cristina Sanchez-Sanchez, Universitat Pompeu Fabra

Investigadora predoctoral del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.

Beneficiaria de una Ayuda para la Formación del Profesorado Universitario (FPU15-00169) del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (MECD) del Gobierno de España.

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