Del mitin al scroll: tipologías de contenido político en Instagram durante la campaña electoral española de 2023

Helena Garay Tejería; Ana Visiers Elizaincin; Santiago Mayorga Escalada

doi:10.5294/pacla.2026.29.1.2

Autores

Helena Garay Tejería Autor Universidad Europea del Atlántico https://orcid.org/0000-0003-0101-4781
Ana Visiers Elizaincin Autor Universidad Europea del Atlántico https://orcid.org/0000-0003-1729-5645
Santiago Mayorga Escalada Autor Universidad Internacional De La Rioja https://orcid.org/0000-0002-0866-0316

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2026.29.1.2

Palavras-chave:

Comunicação política, Propaganda, Campanha, Imagem de marca, Eleições, Mídia social, Instagram, Espanha, Candidatos, Confronto

Resumo

A pesquisa sobre comunicação política no Instagram tem abordado a personalização da liderança e o uso de formatos visuais; no entanto, são escassos os estudos comparativos sobre tipologias de conteúdo no recente contexto eleitoral espanhol. Este artigo preenche essa lacuna por meio de uma análise do conteúdo publicado pelos principais partidos políticos espanhóis durante a campanha de julho de 2023. O estudo analisa a estrutura do conteúdo político no Instagram durante o 23J e as diferenças entre os partidos em termos de liderança e da resposta do público. Argumenta-se que os partidos emergentes desenvolvem estratégias mais intensivas e geram mais interação do que as formações tradicionais. Metodologicamente, aplica-se uma análise de conteúdo a 269 publicações do PP, do PSOE, do Vox e do Sumar, com base no modelo das 5W e em métricas de engajamento. Os resultados indicam o predomínio do vídeo e um maior impacto do Vox e do Sumar, além de evidenciarem a fraca relação entre sucesso eleitoral e desempenho no Instagram.

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