Diversidade sob demanda: entre o Brasil e o Brazil dos Originais do streaming de vídeo

Melina Meimaridis; Daniela Mazur; Daniel Rios

doi:10.5294/pacla.2025.28.2.4

Autores

Melina Meimaridis Autor Universidade Federal Fluminense https://orcid.org/0000-0003-3481-817X
Daniela Mazur Autor Universidade Federal Fluminense https://orcid.org/0000-0001-8869-9159
Daniel Rios Autor Universidade Federal Fluminense https://orcid.org/0000-0002-0870-5625

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.2.4

Palavras-chave:

Ficção seriada brasileira, SVOD, TV Globo, Brasilidade, Fluxos audiovisuais transnacionais

Resumo

Considerando o histórico monopólio do Grupo Globo e suas telenovelas na construção da brasilidade, os serviços de streaming de vídeo por assinatura (SVODs, na sigla em inglês) surgem como novos agentes na mediação e construção da identidade cultural brasileira, tanto para audiências nacionais quanto internacionais. O estudo explora as tensões entre globalização e representação da identidade local, por meio da análise de produções Originais entre 2016 e 2023. O aumento das ficções seriadas brasileiras, especialmente aquelas encomendadas por serviços estrangeiros, levanta questões sobre a representação nacional e seu potencial para desafiar normas ou reforçar estereótipos. Analisando as séries Cangaço Novo e How to be a Carioca, este artigo discute o papel das empresas estadunidenses na mediação das realidades brasileiras e os desafios na criação desses Originais. A pesquisa conclui que, apesar do potencial disruptivo dos SVODs, a busca por uma audiência global pode comprometer a diversidade cultural, perpetuando estereótipos sob uma perspectiva externa e refletindo estruturas de poder historicamente consolidadas.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Referências

Alam, S. (2008). Majority world: Challenging the West’s rhetoric of democracy. Amerasia Journal, 34(1), 88-98. https://doi.org/10.17953/amer.34.1.l3176027k4q614v5

Asmar, A., Raats, T. e Van Audenhove, L. (2023). Streaming difference (s): Netflix and the branding of diversity. Critical Studies in Television, 18(1), 24-40. https://doi.org/10.1177/17496020221129516

Barbalho, A. (2004). Estado, mídia e identidade: Políticas de cultural no Nordeste contemporâneo. Alceu, 4(8): 156-167.

DaMatta, R. (1979). Carnavais, Malandros e Herois: Para uma Sociologia do Dilema Brasileiro. Zahar.

Demerov, C. e Carvalho, P. (9 julho, 2021). “Sampa hermana”: Montevidéu vira São Paulo em novas séries. Veja São Paulo. https://vejasp.abril.com.br/cultura-lazer/sampa-hermana/

Duarte, N. e Apolinário, D. (13 setembro, 2023). 8 curiosidades sobre Cangaço Novo que vão deixar a série ainda mais legal. Tech tudo. https://www.techtudo.com.br/listas/2023/09/8-curiosidades-sobre-cangaco-novo-que-vao-deixar-a-serie-ainda-mais-legal-streaming.ghtml

Freyre, G. (1933). Casa Grande e Senzala: Formação da Família Brasileira sob o Regime Patriarcal. Global Editora

Gomes, A. R. e Santana, J. S. (2013). Retratos do sertão: as representações do sertão nas telenovelas e suas implicações educacionais. Temas em Educação, 22(1), 130-145.

Greco, C., Souza, G. e Pereira, S. L. (2020). Consumo midiático, localismos e cosmopolitismos: a série brasileira Coisa mais linda. Lumina, 14(1), 156-173. https://doi.org/10.34019/1981-4070.2020.v14.26243

Hall, S. (1997). The spectacle of the other. Em S. Hall (Ed.), Representation: Cultural representations and signifying practices (pp. 223-290). Sage Publications.

Hamburger, E. (1997). Diluindo fronteiras: A televisão e as novelas no cotidiano. Em L. M. Schwarcz (Ed.), História da vida privada no Brasil (v. 4; pp. 440-487). Companhia das Letras.

Ikeda, F. (2022). Séries brasileiras na TV paga e nas plataformas streaming: gêneros, formatos e temas em um circuito em transformação (Tese de doutorado, Universidade de São Paulo).

Jin, D. Y. (2023). Netflix’s effects on the Korean Wave: Power relations between local cultural industries and global OTT platforms. Asian Journal of Communication, 1-18. https://doi.org/10.1080/01292986.2023.2232368

Joyce, S. N. (2012). Brazilian telenovelas and the myth of racial democracy. Lexington Books. https://doi.org/10.5771/9780739169650

Khoo, O. (2023). Picturing diversity: Netflix’s inclusion strategy and the Netflix Recommender Algorithm (NRA). Television & New Media, 24(3), 281-297. https://doi.org/10.1177/15274764221102864

La Pastina, A. C., Straubhaar, J. e Sifuentes, L. (2014). Why do I feel I don’t belong to the Brazil on TV?. Popular Communication 12(2), 104-116. https://doi.org/10.1080/15405702.2014.893582

Lopes, M. I. V. (2003). Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nação. Comunicação & Educação, (26), 17-34. https://doi.org/10.11606/issn.2316-9125.v0i26p17-34

Lopes, M. I. V. (2009). Telenovela como recurso comunicativo. MATRIZes, 3(1), 21-47. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v3i1p21-47

Lopez, A. M. (2002). Our welcomed guests: Telenovelas in Latin America. Em R. Allen (Ed.), To be continued...: Soap operas around the world (pp. 256-275). Routledge.

Lotz, A. D. (2022). Netﬂix and streaming video: The business of subscriber-funded video on demand. Polity.

Lunardi, G. M. (2022). The ‘Brazilian-ness’ of Brazilian YouTube: New Voices, New Platforms, New Television? (Tese de doutorado, Queensland University of Technology).

Martins R. (2023). Favela-Fetiche: Representação da favela na literatura e no cinema Brasileiros (Tese de doutorado, Indiana University).

Mattelart, M. e A. Mattelart (1990). The Carnival of Images: Brazilian Television Fiction. Bergin and Garvey.

Mazur, D. (2023). A Coreia do Sul e a Hallyu: uma globalização alternativa no mundo multipolar (Tese de doutorado, Universidade Federal Fluminense). https://app.uff.br/riuff/handle/1/32689

McGowan, R. C. (2024). Whose Place of Speech? Brazil’s Afro-and Queer-Centric YouTube Channels and the Decentralization of TV Globo’s Telenovela Discourse. Social Sciences, 13(1), 1-14. https://doi.org/10.3390/socsci13010039

Meimaridis, M. (2023). Revendo a hegemonia da tv brasileira: o streaming de vídeo como força disruptiva na indústria televisiva nacional. Revista GEMInIS, 14(2), 4-29. https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2023v14i2p04-29

Mello Franco, A. A. de. (1936). Conceito de civilisação brasileira (Bibliotheca Pedagógica Brasileira, 5ª série: Brasiliana, vol. 70). Companhia Editora Nacional.

Néia, L. (2023). Como a ficção televisiva moldou um país: uma história cultura da telenovela brasileira (1963 a 2020). Estação das Letras e Cores.

O’Donnell, J. (2013). A invenção de Copacabana: culturas urbanas e estilos de vida no Rio de Janeiro (1890-1940). Editora Schwarcz-Companhia das Letras.

Ortiz, R. (1994). Identidade nacional e cultura brasileira. Brasiliense.

Porto, M. (2023). Mirrors of whiteness: Media, middle-class resentment, and the rise of the Far Right in Brazil. University of Pittsburgh Press. https://doi.org/10.2307/jj.8500737

Rios, D., Meimaridis, M. e Mazur, D. (2024). À sombra da dominância: produção audiovisual nacional à moda Netflix. Intexto, (56), 1-23. https://doi.org/10.19132/1807-8583.56.138185

Scheyerl, D. e Siqueira, S. (2008). O Brasil pelo olhar do outro: representações de estrangeiros sobre os brasileiros de hoje. Trabalhos em Linguística Aplicada, 47, 375-391. https://doi.org/10.1590/S0103-18132008000200007

Serpe, J. (2023). Argentina on Demand: Streaming Crisis, Gangsters, and Athletes. Em A. D. Lotz e R. Lobato (Eds.), Streaming Video: Storytelling Across Borders (pp. 107-126). NYU Press. https://doi.org/10.18574/nyu/9781479816880.003.0009