Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017)

Francesc Xavier Ruiz Collantes; Cristina Sanchez-Sanchez

doi:10.5294/pacla.2019.22.2.8

Autores/as

Francesc Xavier Ruiz Collantes Autor/a Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0002-0748-5085
Cristina Sanchez-Sanchez Autor/a Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0001-9468-7680

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2019.22.2.8

Palabras clave:

Publicidad, semiótica narrativa, semiología, crisis económica, recesión económica, nacionalismo, neoliberalismo, España

Resumen

Narratives of the Economic Crisis: National Neoliberalism in Spanish Advertising (2008-2017)

Narrativas da crise econômica: o neoliberalismo nacional na publicidade espanhola (2008-2017)

La publicidad, además de difundir discursos sobre productos y marcas, genera representaciones específicas de la sociedad. Teniendo en cuenta la crisis económica que atraviesa España desde 2008, esta investigación tiene como objetivo identificar cuáles son las narraciones que se han desarrollado acerca de dicha crisis en la publicidad española durante el periodo de 2008 a 2017. Mediante un cuestionario realizado a 45 profesionales del sector publicitario en España, se han identificado 31 spots que hacen referencia directa a la crisis. Estos spots han sido analizados mediante un análisis de contenido cualitativo inspirado en la semiótica narrativa. Los resultados muestran tres narrativas prototípicas dominantes que se articulan alrededor de dos ejes ideológicos: el nacionalismo y el neoliberalismo. No aparecen líneas argumentales acerca de las causas de la crisis ni de sus responsables y se traslada su solución a los ciudadanos, que deben salir de ella a través de cambios de tipo cognitivo y emocional, y ejerciendo la solidaridad con sus allegados. Aquellos elementos potencialmente críticos con el neoliberalismo son desactivados al enlazarse con los discursos de las élites políticas y económicas.

Para citar este artículo / to reference this article / para citar este artigo

Ruiz, F. X. y Sánchez-Sánchez, C. (2019). Narrativas de la crisis económica: el nacionalneoliberalismo en la publicidad española (2008-2017). Palabra Clave, 22(2), e2228. DOI: 10.5294/pacla.2019.22.2.8

Recibido: 05/03/2018

Aceptado: 06/11/2018

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Biografía del autor/a

Francesc Xavier Ruiz Collantes, Universitat Pompeu Fabra

Catedrático de universidad del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.

Cristina Sanchez-Sanchez, Universitat Pompeu Fabra

Investigadora predoctoral del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra.

Beneficiaria de una Ayuda para la Formación del Profesorado Universitario (FPU15-00169) del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (MECD) del Gobierno de España.

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