A felicidade de Narciso: reflexos do Eu perfeito na publicidade

Autores

  • Hertz Wendel de Camargo Autor Universidade Federal do Paraná - UFPR
  • Antonio Lemes Guerra Junior Autor Universidade Norte do Paraná - UNOPAR

Palavras-chave:

Felicidade, mito, consumo, filme publicitário

Resumo

Neste trabalho, propomos uma reflexão sobre a felicidade representada no discurso publicitário, enquanto resultado da satisfação propiciada pelo consumo. Para essa tarefa, concentramos nossa atenção no conteúdo apresentado pelo filme publicitário Narcisos, no qual confluem discursos, temas, imagens, em uma construção mítica da felicidade. As análises são empreendidas em segmentos distintos, mas complementares: são discutidos os caracteres míticos do discurso que embasa o texto audiovisual posto sob observação, considerando os aspectos ideológicos e psicossociais movimentados em sua construção; é enfatizado o sincretismo de linguagens selecionadas para a transmissão de sua mensagem máxima —a felicidade pela perfeição do Eu—, evidenciando as relações intertextuais estabelecidas, bem como os efeitos argumentativos dos recursos linguísticos acionados. Nesse percurso, o resultado foi o efetivo diálogo entre teorias que, na sua heterogeneidade, embasam as considerações acerca da felicidade inscrita e incitada no/pelo consumo.

doi:10.5294/pacla.2017.20.2.5

 


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Biografia do Autor

Hertz Wendel de Camargo, Universidade Federal do Paraná - UFPR

Doutor em Estudos da Linguagem (Universidade Estadual de Londrina - UEL); mestre em Educação, Conhecimento, Linguagem e Arte (Universidade Estadual de Campinas - UNICAMP); professor permanente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Paraná (PPGCOM-UFPR); professor colaborador do Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Estadual do Centro-Oeste (PPGL-Unicentro); professor do curso de Publicidade e Propaganda da UFPR. Líder do grupo de Estudos em Comunicação, Consumo e Sociedade (ECCOS-UFPR). E-mail: hertzwendel@gmail.com

Antonio Lemes Guerra Junior, Universidade Norte do Paraná - UNOPAR

Mestre Doutor e Estudos da Linguagem em (Universidade Estadual de Londrina - UEL); pós-graduação em Letras Anglo-Português (Universidade Estadual de Londrina - UEL); Letras do curso o professor fazer da Universidade Norte do Paraná (UNOPAR). E-mail: junior.guerra@hotmail.com

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Publicado

2017-03-30

Como Citar

Camargo, H. W. de, & Guerra Junior, A. L. (2017). A felicidade de Narciso: reflexos do Eu perfeito na publicidade. Palabra Clave, 20(2). Recuperado de https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/6287

Edição

v. 20 n. 2 (2017)

Seção

Artículos

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1. Proposta de Política para Periódicos de Acesso Livre

 

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