A publicidade nas redes sociais dos jornais espanhóis: meios tradicionais versus meios digitais nativos
DOI:
https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.2.1xPalavras-chave:
Imprensa, publicidade, redes sociais, modelo de financiamento, formatos publicitáriosResumo
Desde o início do século 21, a imprensa como meio de comunicação enfrenta mudanças contínuas em sua concepção. Os avanços tecnológicos levaram os leitores da versão impressa a migrar para as versões digitais e, atualmente, para as redes sociais. Tudo isso em um cenário em que a publicidade tem grande importância como forma de financiamento, devido ao pouco sucesso do modelo de assinaturas. O objetivo deste trabalho é identificar o papel da publicidade nas redes sociais dos jornais espanhóis e estabelecer se existem diferenças entre os jornais tradicionais e os nativos digitais. Para isso, foi adotada uma metodologia dupla. Os resultados mostraram diferenças em relação aos dados quantitativos dos perfis nas redes sociais: os jornais tradicionais têm mais seguidores e maior interação do que os nativos. Apesar disso, o estudo aponta que, ao abordar a publicidade como elemento de financiamento, ambos os tipos de imprensa atribuem importância semelhante, trabalham com anunciantes semelhantes e preveem um aumento no número de anúncios comerciais nas redes sociais nos próximos anos.
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