Medios, relaciones públicas y prevención del consumo de drogas en la era de la desinformación

María Pilar Paricio Esteban; María Puchalt López; Sandra Femenia Almerich

doi:10.5294/pacla.2025.28.s1.5

Autores

María Pilar Paricio Esteban Autor Universidad Cardenal Herrera CEU https://orcid.org/0000-0002-8831-9352
María Puchalt López Autor Universidad Cardenal Herrera CEU https://orcid.org/0000-0002-4098-736X
Sandra Femenia Almerich Autor Universidad Cardenal Herrera CEU https://orcid.org/0000-0003-1986-6421

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.s1.5

Palavras-chave:

Desinformação, drogas, grupo focal, publicidade, relações públicas

Resumo

A Espanha é um dos países europeus com maior taxa de consumo de drogas; contudo, a sociedade não coloca essa questão entre as mais preocupantes. Além disso, a área da saúde é especialmente sensível às fake news, e a comunicação é fundamental para combatê-las. O objeto desta pesquisa é analisar a relação entre as organizações e os meios de comunicação como públicos-chave na comunicação que visa prevenir o consumo de drogas, evitando a desinformação. A metodologia do estudo inclui revisão de fontes secundárias e dois grupos focais com profissionais de organizações e departamentos de relações públicas, jornalistas e especialistas. Os resultados e conclusões da pesquisa colocam os meios de comunicação social como público prioritário na gestão das relações públicas das organizações que se dedicam à prevenção da toxicodependência. No entanto, observam-se deficiências no tratamento jornalístico da questão, tanto na cobertura como no tratamento diferenciado de substâncias lícitas e ilegais que podem potenciar a desinformação. Para corrigi-las, os meios de comunicação social necessitam de mensagens adaptadas dos departamentos de relações públicas, dados que contribuam para a compreensão do problema, recursos audiovisuais, mapas especializados e melhor aproveitamento das oportunidades de informação (dias mundiais) com trabalho colaborativo.

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