Tendências em comunicação e relações públicas em campanhas eleitorais. O caso da estratégia do Bloque Nacionalista Galego nas eleições galegas de 2024
DOI:
https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.s1.1Palavras-chave:
Campanhas eleitorais, comunicação política, liderança, redes sociais, relações públicasResumo
Nesta pesquisa, são examinadas as tendências recentes da comunicação política durante as campanhas eleitorais, com base em um estudo de caso da campanha do Bloque Nacionalista Galego (BNG) para as eleições ao Parlamento da Galícia em fevereiro de 2024. A campanha se destaca por sua integração de técnicas de relações públicas e pelo uso eficaz de novas plataformas digitais, que se mostraram cruciais para a ampla disseminação de suas mensagens políticas. Ana Pontón, a candidata do BNG, desempenhou papel central na estratégia de comunicação do partido. A personalização da campanha destaca a importância da conexão emocional e política por meio da figura do candidato, uma abordagem que promove maior envolvimento e identificação (engagement) e comunicação mais autêntica com os eleitores. A estratégia multiplataforma do BNG mostrou-se eficaz para captar a atenção do eleitorado mais jovem, usando conteúdo visual e formatos interativos adaptados aos hábitos de consumo desse grupo demográfico. A campanha também se beneficiou do envolvimento de figuras nacionais e internacionais influentes, cujos depoimentos deram credibilidade e ajudaram a ampliar o alcance das mensagens do partido. Um aspecto inovador foi o uso do artivismo como ferramenta de comunicação, que não apenas atraiu a atenção, mas também facilitou a participação política e o debate. Essa técnica reflete uma mudança em direção a campanhas que priorizam a narrativa visual e a interatividade, afastando-se dos formatos tradicionais de propaganda política. Por fim, a campanha do BNG foi caracterizada por um tom predominantemente positivo e não conflituoso, que evitou tensões e se concentrou em propostas construtivas. Essa abordagem parece ter se conectado bem com os eleitores, especialmente aqueles cansados da polarização política, e sugere uma mudança em direção a práticas de campanha mais éticas e transparentes.
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