Comunicación política en Instagram: el caso de la campaña presidencial en Colombia 2022

Sergio Alvarado-Vivas; Juan Sebastián López-López

doi:10.5294/pacla.2025.28.1.4

Autores

Sergio Alvarado-Vivas Autor Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO https://orcid.org/0000-0001-6111-7550
Juan Sebastián López-López Autor Universidad Santo Tomás https://orcid.org/0000-0002-5113-1524

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.1.4

Palavras-chave:

Eleições, mídia social, propaganda, comunicação política, persuasão

Resumo

Dentro da estrutura da virada iconográfica nos estudos sociais, nesta pesquisa, questiona-se sobre os perfis de Gustavo Petro e Rodolfo Hernández no Instagram durante a campanha presidencial colombiana de 2022. Com base em estudos anteriores, esperava-se observar práticas de negativismo da mídia, celebrificação de perfis e ações específicas de papéis. Realizou-se uma análise de conteúdo com base em uma amostra total das 373 publicações com o maior número de reações dos usuários. Encontraram-se diferenças significativas de acordo com o candidato. Petro enquadrou as vitórias eleitorais como vitórias populares, enquanto Hernández, sozinho, ameaçou acertar as contas entre o povo e os políticos corruptos. Petro encarnou o papel de protetor, grande comunicador e herói. Hernández optou pelo papel de primeiro administrador e recorreu a um enquadramento baseado em suas qualidades de governante e popularidade. Os dois candidatos coincidiram na personalização de seu conteúdo e na falta de destaque de seus candidatos a vice-presidente, em ambos os casos mulheres afrodescendentes. Parece que o Instagram favorece a comunicação política menos interessada em negativismo e planos de governo do que em correção política, viralidade jovial, personalismo e exposição da vida privada do candidato.

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