Museus e influenciadores: a representação do museu no TikTok sob a perspectiva do visitante
DOI:
https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.1.5Palavras-chave:
TikTok, vídeo, museus, imagem, influenciadoresResumo
As redes sociais favorecem o encontro entre o público do museu e a instituição. A bidirecionalidade que nelas prevalece sugere que a academia se interesse não apenas pela comunicação iniciada pelas instituições culturais, e sobre a qual existe uma extensa bibliografia, mas também pelas expressões, mais ou menos espontâneas, publicadas pelos visitantes. Esses conteúdos são a prova direta da sua concepção de museu, das experiências neles vividas e até das funções atribuídas. A consolidação do TikTok como plataforma de partilha de vídeos curtos, aliada à adesão massiva de perfis jovens e à utilização de algoritmos que favorecem a navegação infinita, apoiam a sua seleção como objeto de estudo. Para saber como o museu é representado nos vídeos privilegiados pelo TikTok, os traços dos influenciadores culturais e a conversa que seu conteúdo provoca, analisa-se uma amostra representativa de audiovisuais e seus comentários. Os dados revelam predisposição dos jovens para propostas gratuitas, participativas e que lhes proporcionem diversão. Debate-se sobre o papel do marketing de influência aplicado aos museus dado o efeito “chamada” que foi confirmado através dos comentários.
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