Gestão da comunicação estratégica nos setores empresarial, de desenvolvimento e público. Estudo comparativo
Palavras-chave:
Comunicação estratégica, organizações empresariais, organizações não go- vernamentais, entidades públicas, organizações colombianas, plano de co- municações, indicadores de gestão da comunicaçãoResumo
Neste artigo se apresentam os resultados de uma pesquisa na qual se compara o uso que se faz da comunicação estratégica em 53 organizações colombianas dos setores empresarial, de desenvolvimento e público. Na primeira parte, examinam-se propostas teóricas de vários autores sobre as contri- buições que este modelo faz nos três âmbitos. Na segunda, expõem-se a metodologia e os resultados da pesquisa aplicada, onde se procura confirmar a hipótese segundo a qual é possível aproveitar este modelo em diferentes organizações, entre outras razões, porque todas elas dependem de seu contexto para ganhar legitimidade e perdurar no tempo. O artigo finaliza com uma série de conclusões e reflexões direcionadas à pesquisa futura sobre esta temática.
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1. Proposta de Política para Periódicos de Acesso Livre
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