Tiktokers indígenas en Latinoamérica: nuevas narrativas en la cultura del entretenimiento

Elena Burgaleta Pérez; Edison Cristóbal Lalangui-Campoverde

doi:10.5294/pacla.2025.28.4.6

Authors

Elena Burgaleta Pérez Author Universidad Técnica de Cotopaxi https://orcid.org/0000-0002-9413-7299
Edison Cristóbal Lalangui-Campoverde Author Universidad Técnica de Cotopaxi https://orcid.org/0000-0002-3095-1371

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.4.6

Keywords:

Gender, nationality, Indigenous peoples, social media, TikTokers

Abstract

Since its launch in 2016, TikTok has experienced significant growth, now boasting over one billion users worldwide. Within this landscape, new social actors are emerging and establishing themselves, having found a space for viral dissemination and group identification. This study aims to identify the content of the videos created, posted, and shared by Indigenous Latin American TikTokers with their followers. Using a content analysis methodology, 1,580 videos were examined from profiles with over one million subscribers. The study also observed correlations between video content and variables such as nationality and gender. Findings indicate that the most popular content is shared by women. They tend to specialize in musical and dance videos, while men gravitate toward themes related to tourism and humor. In terms of nationality, Brazilian creators dominate audiovisual telematic production and distribution. Meanwhile, only Peruvian TikTokers produce content related to comedy. Ultimately, the study concludes that content type --when analyzed through the lens of nationality and gender --remains aligned with the entertainment-driven logic inherent to digital culture on social media platforms.

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