Del view al share: el papel de la comunicación viral en la transformación del ecosistema mediático

Autores/as

  • Alberto Dafonte-Gómez Universidade de Vigo
  • Xabier Martínez-Rolán Universidade de Vigo

Palabras clave:

Medios de comunicación de masas, comunicación interactiva, interacción social, transferencia de información, difusión de la información

Resumen

Desde la irrupción, a mediados de la década de 1990, del concepto de ‘media virus’, el fenómeno de la comunicación viral no ha hecho más que expandirse, integrarse y transformar el ecosistema mediático. El presente artículo reflexiona sobre las transformaciones que el auge del comportamiento social de los usuarios ha producido en la forma en que empresas y medios de comunicación crean y distribuyen sus contenidos. Tras un recorrido inicial a través de las principales investigaciones sobre el comportamiento de los usuarios frente a los contenidos mediáticos y a las motivaciones que tienen para compartirlos con su comunidad, establecemos las relaciones entre estas nuevas pautas de consumo y distribución entre pares y las adaptaciones de los contenidos a las prácticas que se vienen operando en la actualidad, a través de un estudio de caso sobre las opciones de compartibilidad en los principales periódicos en línea de Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, España, Guatemala, México, Perú, Portugal y Venezuela.

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Biografía del autor/a

Alberto Dafonte-Gómez, Universidade de Vigo

Profesor Contratado Doctor en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Vigo (España)

Xabier Martínez-Rolán, Universidade de Vigo

Profesor Asociado en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Vigo (España)

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Publicado

2015-09-26

Número

Sección

Artículos