Medios, relaciones públicas y prevención del consumo de drogas en la era de la desinformación

María Pilar Paricio Esteban; María Puchalt López; Sandra Femenia Almerich

doi:10.5294/pacla.2025.28.s1.5

Autores/as

María Pilar Paricio Esteban Autor/a Universidad Cardenal Herrera CEU https://orcid.org/0000-0002-8831-9352
María Puchalt López Autor/a Universidad Cardenal Herrera CEU https://orcid.org/0000-0002-4098-736X
Sandra Femenia Almerich Autor/a Universidad Cardenal Herrera CEU https://orcid.org/0000-0003-1986-6421

DOI:

https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.s1.5

Palabras clave:

Desinformación, drogas, grupo focal, publicidad, relaciones públicas

Resumen

España es uno de los países europeos con mayor índice de consumo de drogas. Sin embargo, la sociedad no sitúa este asunto entre los más preocupantes. Además, el ámbito de la salud es especialmente sensible a las noticias falsas (fake news), siendo clave para combatirlas la comunicación. El objeto de la investigación es analizar la relación entre organizaciones y medios como público clave en la comunicación orientada a la prevención del consumo de drogas, evitando la desinformación. La metodología del estudio incluye: revisión de fuentes secundarias y dos grupos focales (focus groups) con profesionales de organizaciones y departamentos de relaciones públicas, periodistas y expertos. Los resultados y las conclusiones de la investigación sitúan a los medios como un público priorizado en la gestión de las relaciones públicas por las organizaciones dedicadas a prevenir las drogodependencias. No obstante, se observan carencias en el tratamiento periodístico del tema, tanto en la cobertura como en el diferente trato de las sustancias legales e ilegales que puede potenciar la desinformación. Para subsanarlas, los medios necesitan de los departamentos de relaciones públicas mensajes adaptados, datos que contribuyan a la comprensión del problema, recursos audiovisuales, mapas de expertos y un mejor aprovechamiento de oportunidades informativas (días mundiales) con un trabajo colaborativo.

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