@article{Túñez-López_García_Guevara-Castillo_2011, title={Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática}, volume={14}, url={https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/1872}, abstractNote={<p><strong>DOI: 10.5294/pacla.2011.14.1.3 </strong></p><p>En este artículo se demuestra cómo el establecimiento de relaciones consolidadas entre los usuarios que participan en los contextos sociales virtuales, y el ejercicio de prácticas vinculadas con el marketing viral, pueden alterar el proceso tradicional de producción informativa. La agenda mediática se había construido con la participación del medio y sus fuentes, pero en la actualidad, la participación activa de muchos de estos usuarios en la red repercute en la creación de contenidos que ellos mismos elaboran y difunden mediante técnicas virales. Estos contenidos no son información periodística en la mayoría de los casos, pero cuando alcanzan repercusión acaban siendo noticia y accediendo al temario de los medios tradicionales y digitales, de manera que son los propios usuarios los que promueven los contenidos que los medios seleccionan para elaborar el temario que dirigen a los ciudadanos. Este fenómeno se materializa en las elecciones federales de México de 2007, donde la participación política y ciudadana en los nuevos escenarios virtuales no solo acabó por modificar el temario de los medios tradicionales, sino por cambiar la realidad política del país. <strong>DOI: 10.5294/pacla.2011.14.1.3</strong></p>}, number={1}, journal={Palabra Clave}, author={Túñez-López, Miguel and García, José Sixto and Guevara-Castillo, Melitón}, year={2011}, month={ago.}, pages={53–66} }